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【消息】天猫欢聚日No1我们翻了翻太平鸟的经历

发布时间:2021-01-06 15:38:49 阅读: 来源:压焊机厂家

“成为全球品牌营销主阵地,引导消费者发现和体验更好的生活方式。”一直是天猫聚划算在努力打造的。目前,他们正通过天猫欢聚日与品牌强强联合,整合全域资源,品牌的互联网化改造,线下线上全方位覆盖消费者行为行为轨迹,引领品牌升级。

天猫欢聚日与太平鸟强强联合,以“天猫*太平鸟集团欢聚日”,主打时尚蜕变,ip跨界合作。一次太平鸟品牌自己的双11节日,给品牌粉丝带来全方位的体验,这次欢聚日也为,9月20日,太平鸟董事长张江平与阿里巴巴CEO张勇达成新零售战略合作拟定更坚实的基础。

在此欢聚日中,太平鸟在当天一举夺下集团性质NO1,其中太平鸟男装成功夺得男装品类TOP1,乐町、太平鸟女装包揽女装行业TOP1-2,集团总品牌销售总计突破6000W。 太平鸟从美国新引进的新世纪少女品牌material girl,在品类方面独居鳌头,当天前两小时卫衣类目排名、短外套类目、棉衣类目均排名NO.1, 转化率达到17.6%;童装类目达到行业排名NO.3,客单相比日常提高75.9%,新增粉丝同比日常增长162%。太平鸟日媒体传播总体辐射人群也达到了千万级。

而在销量创新高的背后,是太平鸟服饰推翻了根据产品做营销的传统,转而从自身品牌传播鸟人精神的品牌价值观制定营销策略,结合聚划算平台属性与消费者需求,再推出合乎标准的产品,因此产品定位和营销策略达成了完美契合。

音乐与时尚,插画与时尚,向来有种默契,近几年不断涌现出的时尚品牌和知名动画ip,音乐跨界合作,太平鸟在这次欢聚日也是充分发挥了跨界合作的营销策略,从而实现了营销和销售的全面双赢。

太平鸟男装联合Snoopy推出合作联合款,Snoopy美国漫画《花生漫画》的著名角色,原型为米格鲁猎兔犬,在作品连载的不同年代里其拥有各具特色的设定和性格。联合款为欢聚日造势,与知名插画师合作,明星合作,进行微博互推,扩大站外影响力。

太平鸟女装联合百事可乐和emoji,其中百事可乐PEACEBIRD WOMEN与百事秋季联名款线上独家天猫欢聚日首发,带来全新的时装信念,和鸟人精神:更LIVE FOR NOW.

太平鸟的少女品牌乐町则联合日本知名插画师:关根正悟さん,在Instagram推合作联合款,露出天猫欢聚日。

而美国新世纪少女时尚品牌material girl与UMBRO茵宝联名款,这是茵宝首次在中国国内进行联名款合作。9.19联名款系列第一波上新,天猫独家限量首发。

太平鸟MG内部SNS粉丝数加持,外部明星资源曝光,KOL\PR资源投放,系统化为营销造势!

Mini peace为太平鸟旗下的童装品牌,创立于2011年,表达一种“时尚、活泼”敢于追求潮流的快乐儿童形象。在919欢聚日,mini peace以大胆的营销策略,和优秀的货品,位列行业品牌前列。

现如今太平鸟已将品牌力注入到各种千禧元素中去了,比如音乐、跨界、新潮等,通过这些时尚因素把鸟人精神的特质放大、升级、拓展,使鸟人精神成为一种能被社会大众所接受的价值判断。太平鸟历经21年的发展,超过4200家门店遍布全国31个省、市、自治区,早已成为千万消费者的时尚之选;而线上2016年双11,短短六分钟内,太平鸟“双11作战室”的电子屏幕就从零跳到九位数,宣告着太平鸟单日销售额突破亿元。最终,太平鸟当天旗下五大品牌突破6.15亿元销售额,位居国内时尚服饰品牌排行榜第一。

在国际上太平鸟也不断突破,将策略也逐步扩展到国际,在最近发布的BoF500全球时尚权力榜单中,张江平位列其中。与他一起上榜的,不是超级明星,就是年轻的国际超模、新锐服装设计师、时尚博主等。

在线上阶段阿里巴巴的零售网络体系,还将助推像太平鸟这样的国民品牌零成本出海,让海外华人甚至是国际友人第一时间接触到来自中国的快时尚。对于太平鸟来说,这无疑将是品牌国际化的重要一步。

天猫与太平鸟共同宣布,将在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开启全方位新零售战略合作。2020年实现零售额线上线下双百,之后天猫与太平鸟更加紧密的合作。

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